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成功案例

SUCESS CAS

重慶男子喝洗潔精事件營銷案例
2016/12/06 00:00:00 | 事件營銷

服務時間:2016.07-2016.10


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   從張瑞敏砸冰箱,到富亞總經理喝涂料;從大疆無人機到優衣庫,事件營銷被越來越多的企業所認可。在經歷了與國際巨頭長達二十多年的競爭之后,民族日化品牌在某些細分領域逐步開始崛起。

 

   某品牌洗潔精自上市以來,市場銷量一直遙遙領先;該品牌一直通過大面積的傳統媒體傳播“不傷手,無殘留”的健康理念,但消費者始終無法直觀的感受到該理念;網推天下團隊經過分析后,于是決定以新奇特的網絡事件將該產品理念完整的訴求出來。

 

項目目的

 

    通過“男子喝洗潔精事件”,將該產品的健康理念植入消費者心智,進而影響消費者的購買行為。

 

項目策略:


  1、策劃男子喝洗潔精”獵奇事件,吸引媒體大量關注;


@法制網微博轉發.png


  2、通過新聞圖片軟性植入產品廣告,引爆媒體大范圍傳播;


@深圳新聞網微博轉發.png

 

 3、通過輿情監控密切關注項目進展,當事人從容應對質疑;


@廣州日報微博轉發.png

  

  4、高效合理危機應對措施,確保該項目圓滿超出預期效果。


@武漢晚報微博轉發.png

 

執行策略:

 

  Steps1:通過獵奇事件#男子患怪病每天喝半瓶洗潔精躥紅#,引出爆點,關注洗潔精產品本身;


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  Steps2:該事件迅速在各大論壇走紅,被多個論壇進行加精置頂,吸引海內外媒體關注并跟蹤報道;


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  Steps3:誘導國內外各大門戶網站、報紙、自媒體、電臺、電視臺等進行報道;


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效果展示:

 

  A、門戶網站:騰訊網、新浪網、網易、搜狐、人民網等權威媒體重點推薦,網友紛紛參與互動評論;


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  B、視頻網站:騰旭、優酷、搜狐、愛奇藝、爆米花網等各大視頻網站均首頁推薦;

  C、各種自媒體大號參與報道轉發160多個,粉絲覆蓋人次高達3個億;


微信大V轉發.png


  D、成功吸引將近20家電視臺衛視節目參與報道,產品知名度空前提高。

 

項目總結:

 

   經過網推天下團隊精心策劃,該事件總傳播量覆蓋人數將達200000000,參與互動人數達200萬以上人次,超過160個媒體大號及自媒體KOL轉發傳播,20家電視媒體對該事件參與報道,山東衛視并在黃金時間對該事件作出長達20分鐘的專題報道,該事件獲得圓滿成功,遠遠超出預期。通過“男子喝洗潔精”事件,該產品知名度大大提高,該品牌傳播的健康理念也被大眾所認知;據客戶反饋,該事件結束后,全國區域市場該產品銷量明顯有所提升,部分區域銷量增長達到300%。

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